Trouver une agence de publicité – Comment choisir la bonne agence

Cette ouverture partielle à une organisation étrangère est naturellement précédée d’une certaine réticence, tout comme à l’égard des étrangers. Tout d’abord, vous voulez être sûr que la bonne agence de publicité a été choisie comme partenaire. Cela se détermine finalement sur une certaine période de coopération, ce qui nécessite un acte de foi. Pour que ce plan ne se retourne pas contre vous, certaines fonctionnalités doivent être soigneusement examinées avant de sélectionner l’agence potentielle. Dans cet article, nous discutons de certains de ces signes à prendre en compte lors du choix d’une agence de publicité.

Références agences de publicité

Les travaux antérieurs d’une agence, autrement dit les références, peuvent être appréhendés de différentes manières. À l’ère d’Internet, le site Web est la méthode la plus simple, car tous les succès y sont affichés de la manière la plus visible possible. Cependant, quelques points importants doivent être observés afin que la valeur des qualifications puisse être appréciée en conséquence :

  • Cela inclut-il le travail pour les clients publics ?
  • De quelles industries proviennent les références ?
  • S’agit-il de références à sens unique ou de références à double sens ?

Références de clients publics

Cela inclut les municipalités, les villes, les partis politiques ou même les gouvernements des États. Ces clients publics comprennent également des institutions partiellement publiques, telles qu’une compagnie d’assurance dont le gouvernement de l’État est le propriétaire majoritaire ou les chemins de fer fédéraux autrichiens.

Bien que ce type de référence puisse sembler très bon à première vue, il est important de comprendre exactement ce que cela signifie. Ce travail mené à bien en dit peu sur la créativité ou la réussite économique des services de l’agence. Les clients publics, en particulier, peuvent souvent se permettre une faible efficacité économique par le biais du marketing et ne considèrent pas ce point comme une priorité absolue. Une telle référence ne dit rien sur le succès de la publicité directe, mesuré en euros.

Cependant, ces notes sur le site Web de l’agence de publicité sont significatives. Ils confirment une certaine taille et un certain mode de fonctionnement de l’agence, nécessaire pour participer aux appels d’offres publics. S’il y a des campagnes publicitaires à très long terme à l’avenir qui peuvent consommer beaucoup de ressources, une attention particulière doit être portée à cette référence. Une évaluation positive d’une institution publique en dit peu sur sa capacité à mener une campagne d’impression ponctuelle ou à créer un seul compte AdWords.

Références de votre propre industrie

Un grand nombre de références, c’est bien beau, mais aucune entreprise touristique ne se sent entre de bonnes mains avec une agence de publicité qui ne travaillait auparavant que pour des fabricants de bois et des menuisiers. Après tout, les employés de l’agence doivent connaître le groupe cible afin de planifier correctement les mesures publicitaires et d’évaluer leur efficacité. Avec peu d’expérience dans leur propre industrie, l’agence de publicité aura plus de questions que de réponses, surtout au début du service.

Références unidirectionnelles ou bidirectionnelles

La question ici est de savoir si l’agence de publicité ne mentionne que la promotion des entreprises sur son site Web ou si les activités de l’agence sont également mises en avant par ses clients. Après tout, il est facile de répertorier toutes sortes de marques sur votre propre page d’accueil simplement parce qu’une newsletter a été rédigée pour l’entreprise en question. Dans le cas d’une coopération durablement réussie, l’entreprise cliente correspondante mentionnera également le nom de son agence en louange.

Ce n’est peut-être pas aussi facile à voir que les références sur le site Web de l’agence, mais avec un peu de navigation, vous devriez pouvoir trouver des preuves. Peut-être y a-t-il une mention reconnaissante dans la section des nouvelles ou ailleurs. Surtout, une telle mention montre que le client considère effectivement les services publicitaires comme une partie essentielle de son succès. Vous aimeriez aussi être pris en charge par une telle agence de publicité et grignoter le succès de leur publicité.